關(guān)鍵詞匹配模式分為3類：
1.精確匹配
精確匹配是當網(wǎng)友的搜索詞與商戶提交的關(guān)鍵詞完全一致時，推廣內(nèi)容才有展現(xiàn)的機會。
優(yōu)勢：保證精確的搜索詞推廣展示。
劣勢：無法抓住潛在客戶的流量。
2.短語匹配
短語匹配分3種：短語―核心包含、短語―同義包含、短語―精確包含。
短語―核心包含是當網(wǎng)民搜索詞包含關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的核心部分，或者包含關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時會展現(xiàn)出來。
短語―同義包含是當網(wǎng)民搜索詞完全包含關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的插入、顛倒、同義形態(tài)時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)。
短語―精確包含是當網(wǎng)民的搜索詞完全包含關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)。
優(yōu)勢：拓展?jié)撛诳蛻舻乃阉髟~展示。
劣勢：轉(zhuǎn)化率不如精確匹配度高。
3.廣泛匹配
廣泛匹配是當網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機會。在廣泛匹配的方式下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的包括：同義相近詞、相關(guān)詞、變體形式、完全包含關(guān)鍵詞的短語。
優(yōu)勢：拓展更多潛在客戶的搜索詞展示。
劣勢：針對性不足，可能帶來大量無效點擊。
除了這3種關(guān)鍵詞匹配模式，尤其在廣泛匹配時，會帶來大量的無效點擊，針對這種無效點擊，有兩個方法可以減少或者避免這種情況。
設置一個否定關(guān)鍵詞或者精確否定關(guān)鍵詞。
否定關(guān)鍵詞是用來避免與推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。當且僅當網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時，您的推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。
精確否定關(guān)鍵詞是當且僅當網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時，您的推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。
當然，建議在針對廣泛匹配時，盡量選擇精確否定關(guān)鍵詞，這樣帶來的流量基本就是精確的流量，很容易見效。如果你對網(wǎng)絡營銷中的精準流量策略有興趣，不妨了解一下千鋒網(wǎng)絡營銷課程，讓你學到更多網(wǎng)絡營銷技巧。
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